做为企业和营销人，我们要时刻关注广告法，今天，小编就分享一下新规。

新广告法只是明确不能使用“、、良好等用语”，但这其中的“等”并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释范围间。

极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以及详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，高100万元。

1与“”有关（含但不限于此）

、良好、具、爱、赚、优、良好、好、大、大程度、高、、高档、奢侈、低、低级、低价、底、便宜、时尚低价、流行、受欢迎、时尚、聚拢、符合、舒适、先、先进、先进科学、先进加工工艺、先享受、后、后一波、新、新科技、新科学。

2与“一”有关（含但不限于此）

、中国、全网、销量、排名、一、、NO.1、TOP.1、少有、全国、一流、一天、一次（一款）、后一波、全国X大之一。

3与“级/极”有关（含但不限于此）

（相关单位颁发的除外）、产品、全球级、宇宙级、、（良好/尖端）、工艺、享受、良好、极佳（绝佳/）、良好、。

4与“首/家/国”有关（含但不限于此）

一个、可以选择、少见、少见配方、全国先发、首款、全国销量不错、产品、国家(国家）、国家、。

5与有关（含但不限于此）

、领袖、世界良好、领导者、缔造者、创领、良好上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

6与虚假有关（含但不限于此）

少有、少有、、、、、无敌、纯天然、100%。

7与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者（含但不限于此）

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者、、、不会更便宜了、错过就没机会了、万人、全民/抢购、卖/了

8与时间有关（含但不限于此）

限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

处罚措施：新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

附 录

1严禁使用极限用语（含但不限于此）

1、严禁使用、、、、一、一个、可以选择、、产品、、少见、一家、新、先进、、良好、名牌、良好、、少见、全网销量、全球先发、全国一家、全网先发、世界良好、工艺、、销量不错、（NO1Top1）、、、、管家、领袖、少有、少有、少有、等。

2、严禁使用高、低、、具、便宜、新、先进、大程度、新技术、先进科学、良好、大、好、大、新科学、新技术、先进加工工艺、时尚、受欢迎、先、等含义相同或近似的化用语。

3、严禁使用值、、大牌、精确、超赚、领导、良好上市、巨星著名、奢侈、世界 全国X大之一等无法考证的词语。

4、严禁使用100%、品质、高档、正品、、、良好等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

2时限用语（含但不限于此）

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、一次、随时涨价、马上降价、后一波等无法确定时限的词语。违禁

3违禁权威性词语（含但不限于此）

1、严禁使用国家XXX推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、

2、严禁使用质量、、免抽检等宣称质量无需检测的用语

3、严禁使用人民币图样（央行批准的除外）

4、严禁使用、优良商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。

4严禁使用点击XX词语（含但不限于此）

严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”“点击获取”“点击试穿”“领取奖品”“非转基因更安全”等文案元素。

5严禁使用刺激消费词语（含但不限于此）

严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“”“”“”“不会再便宜了”“错过就没机会了”“万人”“了”等词语。

6疑似医疗用语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械）（含但不限于此）

1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高力；助眠；失眠；滋阴补阳；；

2、消炎；可；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；缓解（缓解系除外）；抗炎；活血；；抗敏；脱敏；

3、减肥；清热；清热袪湿；缓解；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒

4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；

5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；

6、胃胀蠕动；利尿；；；；；祛风；生发；

7、；；

8、祛疤；压；；缓解；

9、改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞；

10、除湿；润燥；缓解腋臭；缓解体臭；缓解阴臭；

11、美容缓解；消除斑点；斑立净；无斑；缓解斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；

12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；13、酒糟鼻；伤口愈合清除毒素；

14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果；

15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；

16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；

17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经；

21、细胞再生；细胞增殖和分化；力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；

22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。

7迷信用语（含但不限于此）

运气，增、、、、、、、、 、、、、、、、、、等。

8化妆品虚假宣传用语（含但不限于此）

；；；；；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力；

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

9迷信用语（含但不限于此）

运气，增、、、、、、、、 、、、、、、、、、等。

扩 展 资 料

第九条广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽；

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三)使用“”、“”、“良好”等用语；

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密；

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益；

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私；

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

这些都是我们不得不知的广告法，你学会了吗？

2021年新增（含但不限于此）

专业; 卓越; 领军; 优质; 厂家直销; 高端; 现货; 榜首; 十大; 一次; 马上降价; 领导者; 领导; ; 良好; 优; 好; 大 ; 低 ; 高  ; 先  ; 后   ; 新  ; ; 100%  ; 精准; 精确 ; 正品 ; 一; NO.1; TOP.1; 少有; 一流; 一家; 一个; 可以选择; 少见; 大牌; 良好; 名牌; ; 领袖; 世界良好; 遥遥良好; 特供; 专供; 质量; 热销; 驰名 ; 驰名商标 ; 首屈一指; 业内龙头  ; 行业龙头; 十强  ; 百强  ; 二十强